以创新为导向,国货品牌获国民女神认可
近日,三只小山羊在品牌塑造上进行了大胆的创新与突破。高端品质、高级审美成功吸引高圆圆成为其品牌代言人。
高圆圆凭借一贯的优雅气质和造型上的高级审美,一直在公众心目中保持着的“国民女神”形象。这种高质感的气场与三只小山羊在品质、版型及色彩搭配上追求的东方女性优雅之美相得益彰。同样值得注意的是,高圆圆与三只小山羊均强调“高级质感”。此次三只小山羊与高圆圆的强强联合,无疑将进一步提升品牌在中国女性消费群体中的影响力,同时也预示着双方将合力推动东方女性关于美的新定义和新高度。
这种超高人气也直接反应在市场表现上,高圆圆专场直播期间,销售额总GMV突破1018万,直播间总观看达27万+,高圆圆同款更是一度售罄,引发时尚博主跟风潮,掀起新一轮秋冬羊绒大衣穿搭潮流。
以品质为核心,树立“羊绒大衣专家”标杆
中国是全球最大的羊绒生产和出口大国。中国羊绒产量占全球比重的70%以上。羊绒材料轻柔温暖,但中国仅有10%的消费者享受到优质面料。中国不缺好羊绒,而是缺一个好羊绒大衣品牌。
三只小山羊专注纯羊绒大衣领域20年,品牌的成长轨迹凸显了品牌特质:始终以品质为导向。在原料上,精选12个月以内的4500米西藏高海拔抗寒小山羊产胎毛绒,14.5微米以下超细绒制成的面料,质地柔韧,柔软轻盈,裸穿不扎人。同时亦在工艺创新和原创设计方面持续发力,通过手工剪裁缝制,极致苛求细节,打造完美版型。这种对品质和细节的极致追求不仅赢得了广大消费者的好评,也被众多气质明星青睐,成为董璇、王鸥、张馨予、高叶等一众明星衣橱必备。
产品的质量和设计经得起最严格的检验,自然会赢得市场的高度认可。这无疑进一步加强了三只小山羊作为羊绒大衣专家在消费者心中的地位。
在一个全球化的时代背景下,国货品牌的崛起更显珍贵。三只小山羊的创始人从一开始就立志打造中国真正意义上的高端羊绒大衣品牌。专注羊绒大衣至今,已获得多项实用新型专利技术。这样一家注重品质、具备深厚羊绒制造底蕴和创新精神的品牌,正是现代中国市场和消费者所期待的。
线下霸屏全国50城,全面触达主流人群
主流消费人群在服装市场起到了不可或缺的推动作用,他们不仅对品质有着超高的要求,而且在审美和品牌选择上也相当挑剔。面对这样的高标准,三只小山羊通过与高圆圆的合作,成功传达了其高品质和高级美的品牌理念。为了与主流消费人群深度互动,三只小山羊联合分众,让三只小山羊产品及品牌理念触达更多主流消费者。
此次与分众传媒(7.340, 0.18, 2.51%)的合作,让三只小山羊霸屏全国50个主要城市,从一二线大城市到具有潜力的三四线城市,无一遗漏。分众传媒电梯媒体这样的中心化媒体以强效引爆力,大幅度提升了品牌在市场上的曝光率,也让更多的主流消费人群开始关注和选择三只小山羊。更重要的是,成功激活了主流人群对品牌高品质、高级美的认知和期待。这标志着三只小山羊羊绒大衣专家地位得到了新的巩固和提升,为品牌的未来发展奠定了坚实的基础。
作为一家专注于羊绒大衣的品牌,三只小山羊有着明确且远大的愿景:让更多消费者穿上中国好羊绒,持续致力于选用优质原料、坚持匠心工艺,满足中国女性对高品质羊绒大衣的期待。未来,期待三只小山羊持续以“纯羊绒大衣专家”的身份推动整个中国服装产业迈向更高的品质和美学标准。
