从美特斯邦威、森马、以纯到HM、ZARA再到UR、优衣库,从国民品牌诞生,到对欧美快时尚的追捧,再到舒适简约的本心回归,主流服装市场慢慢发生着变化。宣告破产的 Forever 21正在进行最后的清仓甩卖;TOPSHOP 关闭天猫旗舰店后黯然退出中国市场;曾经风头无两的快时尚领头羊 ZARA 业绩持续放缓。但看似普通的日本优衣库却是稳扎稳打。
休闲市场 迎来黄金时代
首先,主打"舒适、自在"的休闲风已经成为当代年轻人日常的主要穿搭需求,据美国金融媒体Business Insider的专题文章报道,伴随华尔街职员们返回办公室,他们开始穿上更有弹性、更舒适的服饰;随性自在简约的穿搭也越来越受追捧。根据《2022年度中国主要城市通勤监测报告》,超1400万人单程通勤时长达到极端通勤标准。因此在漫长的通勤时间中,如果穿得不舒服,还没等到公司,就已经身心俱疲。
其次,经典款平价服装的受众群体更大,男女老少全龄皆宜,因此,当一个品牌同时具备价格合适、穿起来舒服、不会出错、不会过时等特点,更容易吸引到不同阶层和年龄段青睐,达到真正意义上的全民共享、国民品牌。
最后,美力城品牌主理人游博文曾经在公开场合发言表示:"通过对市场的深入洞察,新锐科技、极简艺术、休闲时尚,成为美力城建设品牌的初心。"
想做中国人的升级版优衣库,美力城的底气是什么?
品牌人气--懂你心,最贴近你的选择。美力城以本土品牌的身份,更深入地了解国人的喜好和习惯,美力城在内容创意、品牌营销等方面更加贴近国人的喜好,它与消费者之间搭起了一座无缝连接的桥梁。
产品差异---融合科技与艺术,奏响时尚新乐章。美力城在向顾客提供舒适休闲产品的基础上,进一步加入了高科技与艺术元素,展现出产品的差异性。通过不断融合创新科技材质与艺术设计,美力城的产品更加注重使用体验与时尚感。无论是面料选择,还是独具匠心的剪裁设计,美力城都以创新的设计手法打破了传统的束缚,为消费者呈现全新的时尚风采。
9月19日,美力城全球首家官方旗舰店即将盛大开业,这是美力城在国内市场的重要里程碑。而其将于10月18日宣布的顶流代言人更是引起了大众的广泛期待和猜测。如今,"新势力"美力城,会交出怎样一份答卷?一起期待一下。
美力城创始人游林就曾在演讲中发问"中国能做出优衣库品质的衣服,但为何没有诞生和优衣库规模相当的品牌?"那么,我们的市场究竟如何呢?一起往下看看。
休闲市场 迎来黄金时代
首先,主打"舒适、自在"的休闲风已经成为当代年轻人日常的主要穿搭需求,据美国金融媒体Business Insider的专题文章报道,伴随华尔街职员们返回办公室,他们开始穿上更有弹性、更舒适的服饰;随性自在简约的穿搭也越来越受追捧。根据《2022年度中国主要城市通勤监测报告》,超1400万人单程通勤时长达到极端通勤标准。因此在漫长的通勤时间中,如果穿得不舒服,还没等到公司,就已经身心俱疲。
其次,经典款平价服装的受众群体更大,男女老少全龄皆宜,因此,当一个品牌同时具备价格合适、穿起来舒服、不会出错、不会过时等特点,更容易吸引到不同阶层和年龄段青睐,达到真正意义上的全民共享、国民品牌。
最后,美力城品牌主理人游博文曾经在公开场合发言表示:"通过对市场的深入洞察,新锐科技、极简艺术、休闲时尚,成为美力城建设品牌的初心。"
想做中国人的升级版优衣库,美力城的底气是什么?
品牌人气--懂你心,最贴近你的选择。美力城以本土品牌的身份,更深入地了解国人的喜好和习惯,美力城在内容创意、品牌营销等方面更加贴近国人的喜好,它与消费者之间搭起了一座无缝连接的桥梁。
产品差异---融合科技与艺术,奏响时尚新乐章。美力城在向顾客提供舒适休闲产品的基础上,进一步加入了高科技与艺术元素,展现出产品的差异性。通过不断融合创新科技材质与艺术设计,美力城的产品更加注重使用体验与时尚感。无论是面料选择,还是独具匠心的剪裁设计,美力城都以创新的设计手法打破了传统的束缚,为消费者呈现全新的时尚风采。
美学设计--追求更高审美标准,引领时尚潮流。美力城通过与国内外一线设计师的合作,以更符合国人审美标准的设计,满足了消费者对审美的更高追求。无论是色彩搭配、图案设计还是款式剪裁,美力城都努力创造出更为精致、时尚的产品,成为时尚潮流的引领者。
9月19日,美力城全球首家官方旗舰店即将盛大开业,这是美力城在国内市场的重要里程碑。而其将于10月18日宣布的顶流代言人更是引起了大众的广泛期待和猜测。如今,"新势力"美力城,会交出怎样一份答卷?一起期待一下。
