近日,淘宝天猫运动户外在上海举办“2023TS100年度盛典”,并发布TS100年度单品榜和品牌榜单,向消费者展示过去一年爆发增长的户外运动类新品和品牌。CAMEL骆驼旗下幻影黑三合一冲锋衣、荣获“年度户外单品”大奖。
TS100是淘宝天猫运动户外行业携手天猫榜单,根据过去一年消费者喜爱的运动等项目,通过淘宝天猫数据化能力和科学筛选标准推出的年度品牌榜和商品榜,旨在通过帮助消费者在淘宝天猫上更快掌握新趋势、新品类、新品牌、新科技,同时为品牌“追新”打样。
据了解,此次盛典国内外众多品牌同台竞技。除了有始祖鸟、nike、阿迪达斯等国际品牌的参与,也有不少本土热门品牌加入其中,比如骆驼、1985滑板等。而盛典揭晓的两大榜单中,国货品牌也是大出风头,骆驼、1985滑板等国货品牌均有斩获单品奖项,而在较为传统的跑步、健身、篮球领域,国货品牌也展现出了不俗的专业性。
也许是大众逐渐开始意识到健康的重要性,所以户外运动的热潮应运而至。据《全民健身计划(2021-2025年)》预计,2025年全国体育产业总规模将达到5万亿元。从徒步、露营、到飞盘、骑行,人们的户外运动场景不断翻新。另一方面,随着需求的常态化发展,市场倒逼品牌对产品进行更多元化的升级,“户外风”作为近两年来最火热元素,受到品牌和消费者双方的推崇。
在产业革新换代的浪潮下,骆驼基于对行业和市场的精准洞察,把握消费趋势的变化,在23年发展历程中将创新设计和品质提升,放在工作首位。面对冲锋衣产业发展过程中的机遇和挑战,骆驼在聚焦冲锋衣核心竞争力的同时,致力于传递户外文化精神,肩负起传播户外运动文化的责任与使命。
近年来,,骆驼大刀阔斧地优化产品线,在传统的专业级冲锋衣基础上,延伸出拥有更多大众市场的“轻户外”风格冲锋衣,专为都市休闲、户外活动场景设计,包括城市生活、休闲运动、旅行度假、踏青远足、精致露营等。以获奖单品“三合一幻影黑冲锋衣”为例,除了延续以往的高性能以外,也融合当下最流行的简约风设计文化,为品牌注入年轻新潮态度的同时,更掀起了新的户外时尚风潮。
2021、2022 年,骆驼“珠穆朗玛”系列专业冲锋衣、羽绒服已连续两年助力卡米·里塔登顶珠峰。此外,骆驼先后与北大山鹰社、美国山岳俱乐部等垂直户外组织、运动员合作,足迹遍布珠穆朗玛、四姑娘山、雪宝顶、玉珠峰、慕士塔格峰、玛纳斯鲁峰等世界高峰,品牌实力得到专业领域的认可。
良好发展态势的背后,是骆驼深耕产业、不断创新迭代,与时代同步,与用户同行,与国际接轨的努力结果。
"速度不对称"是服装行业的根本性矛盾,服装行业的价值链要长于其它行业,但各个环节又比较分散。而消费者的喜好日新月异,远快于行业内部的迭代速度,这意味着服装企业内部价值链的变化,始终赶不上外部流行趋势。
对此,骆驼品牌总经理万光阳表示,与用户同频共振是品偶爱发展的第一要义。但在此之外,设计、供应链、生产、售后,每一步也是关键,单点能力的突破难以支撑品牌的增长。
盯着户外赛道的不止骆驼,许多品牌也争相下注并取得客观增长。近年来,户外新锐品牌也借势破土而出。而在消费者的需求牵引下,本土户外品牌多场景、高颜值、轻量化趋势愈发明显,产品专业化、轻量化成为突围要点。
相较户外代加工惯例,CAMEL骆驼的优势是研产销一体的供应链体系,截至目前,骆驼线下门店已经超过2000家,VIP用户超过5000万,品类涵盖户外 运动、男鞋、女鞋、男装、女装、童装、装备露营等产品。骆驼以精益求精的探索精神,持续科技研发,洞悉时代潮流,为户外运动与日常休闲创造舒适新体验。除冲锋衣外,骆驼鞋、骆驼帐篷等品类都成为全网销售冠军级的爆品。骆驼凭着自主设计、极致性价比和供应链的快反能力,正在逆袭,对国际品牌发起一场“下克上”的挑战。
户外行业正驶入新一段航线。
23年来,骆驼创新改革一直走在时代前列,持续对核心品类进行开拓与打磨,这是勇气和突破,更是行业的坚守和创新。未来,期待骆驼持续强化品牌自主创新能力,推动跨界融合、合作共赢,为产业发展注入新动能。
