以“重构?逆行者的2020”为主题的AW20中国国际时装周于2020年5月1日-7日期间举行。没有明星博主,也没有行业大咖, 5月4日20:00,赢家时尚集团旗下高端女装品牌——NAERSILING(娜尔思·灵)首次云直播,却引发行业内外高度关注。
区别于传统发布秀单一秀道的设计,本次云直播创新的应用了三条风格迥然不同的秀道,展示都市女性的摩登日常。更重要的是,极具时尚态度和摩登力量的系列服装,震撼人心。正如设计总监徐志东先生所说“回归时装发布秀的本质,重新审视时装对生活的意义。”
NAERSILING(娜尔思·灵)品牌对时尚圈人士来说并不陌生,2015-2016年,因连续两年参加深圳时装周而声名鹊起;2018年,NAERSILING登陆纽约时装周,作为压轴品牌在纽约公共图书馆发布“未来启示”主题大秀,引爆时尚圈。
而NAERSILING背后的掌门人,一直鲜少露面。他正是本次大秀的总设计师—徐志东先生。
毕业于天津工业大学艺术与设计学院的徐志东,大学专业是服装设计,比许多同学幸运的是,他一毕业就进入了自己喜爱的设计工作领域。从2007年毕业进入赢家服饰,至今13年过去了,他从实习生、设计助理、主设、到设计经理、总设计师、品牌总监,直到今天,他身兼NAERSILING品牌总设计师和品牌总监。这意味着,他不但是感性的创作者,也是理性的经营者。
徐志东崇尚简约摩登的设计,偏爱黑白和纯色,“简洁的东西更富有力量”,同时又擅长材质碰撞和解构设计,“不经意间流露出摩登和高级”,每一件服装作品都是由精益求精的态度和摩登率真的个性织就。“不想在人群中脱颖而出的女性不适合穿我设计的衣服”,正如本季发布秀的主题“城市捕影者”系列展示的那样,电光蓝毛呢西服套装,银色光泽PVC风衣,超长款宽肩白羊毛大衣……每一件作品都在诉说女性的故事,每一件衣服都在彰显不可复制的时尚态度。只要你敢驾驭,瞬间提升你的存在感。
当然,身为品牌总监,肩负业绩指标和营运责任,徐志东也不能只是一味天马行空玩创意,而不顾及市场。正因如此,他一直坚持时髦&实穿的理念,NAERSILING自2009年创立以来,就深受众多都市女性的青睐。更重要的是,他非常重视时装给人赋予的价值和力量。“时装的魅力,是让你成为更美好更强大的自己”。
Q1:请介绍一下NAERSILING品牌及其受众?
徐志东:NAERSILING(娜尔思·灵) 是赢家时尚集团(股票代码:3709.HK)旗下独立品牌,于2009年在中国深圳创立,倡导“自由新奢”的生活主张——真正的奢侈,不只是物质的高贵奢华,更是灵魂的自由高尚。
品牌风格:自由,简约,摩登。
我们的受众是经济和精神双重自由的当代女性,她们忠于自我,独立成长,从不为自己设限,勇于探索生命的更多可能。
Q2:请从你的角度解读一下本次NAERSILING发布秀“城市捕影者”主题?
徐志东:城市是当代女性的主场,每个女性在城市穿梭,一边坚持自我,一边融入改变;切换在理想与现实之间,游走在硬朗与柔软之间,最终实现与城市共存,共生,共享。
Q3:你是如何在设计上展现“城市捕影者”的概念?
徐志东:本次发布秀沿用NAERSILING一贯的“自由、简约、摩登”的设计风格,同时融合了“城市印记”的元素,将经典黑和摩登白作为主色调,点缀以星光银和电光蓝,通过材质碰撞、廓形创意、现代剪裁,演绎城市的硬朗线条和都市女性内心的柔软。
徐志东:传统发布秀一直保持神秘感和距离感,只有特定的人群,比如明星,博主,时尚媒体,行业大咖,超级VIP才有资格入场,座位分布简直就是一张活生生的圈层地图,头排坐席更是一票难求。而云秀直播,则打破了这种神秘感和距离感,让每一个感兴趣的人都可以“头排”看秀,而且还能互动评论。
Q5:云秀直播,对品牌的要求是否有所改变?
徐志东:从最初的时尚杂志,到微博、再到短视频和直播,媒介的转变并没有改变时装发布秀的性质,大家的关注点核心依旧是设计、产品和趋势,所以我们在做好产品设计的同时,还需要关注科技与时尚的融合,数字化的应用。
Q6:在这个特殊时期,做云秀直播,有什么特殊意义?
徐志东:每个行业都有自己的使命,医生救人,军人护国,我们时装行业的天职就是创造美,展现美,以美力激发生产力。
