文|五花龙骨
“C位出场,Carry未来”——韩都衣开学季主题策划“天生C位”,第十七届杰出品牌营销年会上荣获2019杰出品牌营销大奖!
11月27日,由经济观察报社与现代广告杂志社联合主办的“硬核新青年?品牌创意狂欢节”于北京千禧大酒店举办。
今年的“品牌创意狂欢节”是由“MAD 创意高峰论坛”和“杰出品牌营销年会”两部分共同组成,共为期两天。其中,涉及了来自国内高等院校、数字营销公司、媒介代理公司、全球顶尖创意公司及公关公司和国内外知名品牌等200家。
“杰出品牌营销大奖”奖项的评选是组委会从营销方法论、技术创新、鲜活创意、营销实战及品牌洞察等多个维度筛选出的精品案例,并进行听取分享后评选总结出最后的奖项。而韩都衣舍能在竞争如此激烈的奖项评选中脱颖而出,跟众专家和消费者的支持理解是分不开的。
本次获奖的专题策划是韩都衣舍2018开学季第二季特别策划——“天生C位”。在“天生C位”主题策划中,C位有Center(中心)的意思,表示00后生来就是家庭焦点,韩都衣舍还将carry(掌控)的意思融合进来,强调C位出场的00后,还需要不断成长,才能carry未来。
自2017年开始,韩都衣舍每年都在9月份大学生开学季期间进行自己的主题策划,力争将“开学季”策划打造成具有广泛影响力的“IP”。
2017年#后喻派#开学季策划登上微博榜单TOP1,并凭此一举斩获2017年度金麦奖营销大奖,2018年“天生C位”微博话题阅读突破1.2亿,2019年开学季主题策划“开学爆到&南墙以南”引发近40家高校微博参与讨论,实现山东、河南、兰州、广西、西北师范大、浙江、陕西等高校的全覆盖,另有联通,丧茶,桃花姬,车享等品牌主动参与到策划的传播中来。
“诞生于互联网,与粉丝一起成长。”这是韩都衣舍贴近粉丝的天生优势。与粉丝打成一片,玩在一起,才能让品牌保持年轻与活力。
韩都衣舍作为中国互联网服饰品牌的领导者,连续7年在国内各大电子商务平台、互联网服饰行业综合排名中均排第一,在刚结束不久的“双11”购物狂欢节中更是连续第六年获得互联网服饰品牌冠军,韩都衣舍能够取得这么多荣誉并能够获得本届“杰出品牌营销奖”,大概就是与它本身以粉丝为本的品牌宗旨密不可分吧。
最重要的是,韩都衣舍“开学季”特别策划的整体思路与本届“硬核新青年?品牌创意狂欢节”的主题和口号不谋而合——“硬核”出击,拥抱时代的变化,共同合力前行,期待新青年们的蜕变与转身!
