新消费趋势下的时尚消费领域,男性市场正在这几年迅速扩大。根据数据机构在2018年发布的发布调查,男装市场未来两年的复合增长率预计会超过6%,而未来5年内男装消费额或将超过女装。各服饰品牌都在加速自我革新,纷纷着眼于年轻化、潮流化,借助数字化、新零售手段精准洞察客群需求,占领消费者心智。
世界唯一不变的就是变化本身。对此,国民男装品牌利郎顺应时势,不断积极探索,凭借在工艺和设计上充满想象力的创新引领风潮,不管是品质还是颜值上成为时下新消费群体个性潮流生活的重要表征。
潮变!利郎2019春原创单品IP来袭
关于年轻的定义,不仅仅是狭义的年龄区隔名词,它应该是一个动词。年轻人相信未知比已知更广阔,更有价值。他们对世界抱有好奇心,不停探索。所以年轻是一个动词的话,它应该是更新,应该是探索。没有什么比对年轻的重视、尊重更能代表这个时代的真实、简洁以及富有效率的商业洞察,利郎突破传统男装思维,创造性推出原创单品IP,这是一件很酷,很“年轻”的事。
LILANZ (LESS IS MORE)在青年文化现象和趋势的底色中寻找深层次的共性,以年轻时尚化的着装战略,款式多样化、设计潮流化以及搭配时尚化三大策略,延展城市年轻人多元生活场景为设计基础,赋予服装人格化表达,满足了年轻一代显性和隐性的个性展现需求,LILANZ (LESS IS MORE)原创单品IP推出后受到新消费群体的热烈追捧。
原创印花点缀,
连帽设计,
介于优雅文艺和街头随性
简洁有力
拒绝平庸,
做人生硬核玩家。
即使打底衫也要简约不简单,
91%超高莫代尔含量舒适感爆表,
精致的剪裁,
别具一格的细节点缀,
春夏就要FEEL PURE! FEEL GOOD !FEEL NEW!
钻石切割,双层缓震中底,高发泡EVA中底框架,色彩错落,延续老爹风潮。冲鸭!运动、时尚,我都要。
动漫二次元,街头涂鸦,野性惊艳,代表的是越酷越迷恋——谁说年轻人性爱降级了?请enjoy这一刻。
潮流从不肤浅,它是独立个体的精神表达。LILANZ(LESS IS MORE)原创IP首先是在成就自我独特性的前提下,成为年轻人在社交语境中某种自我表达的身份(Identity),重塑他们理想中的生活,理想中的自我,并建立社交联结,这是LILANZ(LESS IS MORE)制胜的关键。
终端进化,成为年轻人的理想国
就品牌体验而言,需要拥有以下特质:成功建立强烈的情感链接;致力于改善人们的生活;提供不同触点间整合而顺畅的体验。
对于服装品牌终端而言,正在进入更加深入的策展式的场景,提高购物体验的关键在于企划、编辑、沉浸,是消费者感同身受的空间内容,能够去完成社交分享的体验。利郎成立了一支专属VMD企划团队,从MD商品开始策划整合、到SD整店的形象调性设计,再到所有商品的陈列展示,打造出与消费者高度匹配的审美体验空间,深度激活消费。
在店内产品宣传上,对产品进行系列化、IP化的升级,让款与款产生链接,活化设计元素,让产品与消费者说话;以品类进行整体宣传,让消费者找到共鸣的穿衣美学风格,并且通过场景化表达,期望在提供功能性商品的同时关于个性生活美学的穿搭选择,任何人都可以来到这里,寻找到关乎自己的时尚穿搭灵感——专注工作时,是“男神”;休闲居家时,是“暖男”;周末参展或观看话剧时,是“风格范”。
通过对店铺视觉系统的应用,利郎轻时尚展现了不同场景之下的穿搭风格,让你感受到这一季春夏的新生活美学——一种用色彩、设计、风格、穿搭带来全新的穿衣体验与生活方式,来感受利郎藏在服饰背后,关于简约不简单的哲学。
联结年轻和世界,找寻“年轻”的价值和发声
“你曾经年轻,但你终将变老”,现在这句话应该要反过来看——“你会衰老,但终将年轻”。年轻是突破年龄、代际鸿沟去思考我要成为谁,我想要什么样的生活,我怎样和世界相处。年轻天生敢为,才会给如今板结的社会,带来更多充满想象力的可能,带来人类生活的新篇章。
在新形势下,利郎一方面聚焦服装行业,通过联结消费者与世界潮流趋势,以面料研发升级和工艺创新为核心竞争力,持续提升产品力。从品牌形象升级,到产品原创设计,再到渠道结构优化,终端体验活化,利郎已然从传统男装服饰转向“潮流”、“品位”的时尚服饰品牌运营商。
另一方面利郎信仰年轻,用新的思维,新的观念,新的担当,新的作为,不断以探索重构重塑等新构思大胆突破传统男装品牌思维,以具有态度和独特追求的视角,深耕青年文化,去关注和对话年轻消费者,找寻“年轻”的价值和发声。
